水素に頼る：広州張英デザインが描く新たなブランドイメージ

伝統とハイテクが交差するビジュアルシステム

このプロジェクトは、ブランドの中国名の字形構造に大きな視覚的な違いがあるため、テキストの認識品質と美学を確保するために、中国語の文字の太さと筆画の傾斜を統一しました。その結果、中国語のフォントの筆画は緊密で適切な構造を持ち、一様な白色を持つようになりました。斜めの線はブランドの攻撃的な姿勢を伝え、丸みを帯びた角は優しさと寛容さを伝えます。滑らかで順序立てられた線は全体の視覚をより個性的でファッショナブルにし、ブランドに新たな気質と内包を与えます。

一貫したビジュアルシステムを作成するために、印刷やデジタルメディアに必要な全てのPMSカラーコードが提供されました。さらに、これらの色のRAL相当品とファブリックの色もインテリアスペースのために選ばれました。ロゴとビジュアルシステムは、デジタルや印刷メディアのさまざまなサイズに対応するようにベクター形式でデザインされました。

新たなブランドカラーも慎重に選ばれ、極端なグレーと明るい黄色が主色となり、ブランドに暖かみを注入しました。これは製品が消費者にもたらす保護を反映し、会社のビジョンと文化を直感的に示しています。新たなブランドイメージは「線」を通じて平面視覚と空間表示を貫き、一定の拡張性を持つ線のテンションは、展示ホールの全エリアをバランス良く調整するだけでなく、新たなブランドコンセプトと視覚的な拡張をより完全に解釈することを可能にします。

このプロジェクトは2021年3月に広州で開始され、2021年5月に広州で完成し、2021年6月に広州で展示されました。研究では、現代の若者が消費の主力となるにつれて、彼らの個性化された健康製品への注目も増えていることがわかりました。そのため、「Rely On Hydrogen」は、大健康と水素分子医学の分野に深く関与していることから、ブランドアイデンティティの差別化された属性を再定義し、過去と未来をつなげる必要があります。

最大の課題は、クライアントにより大胆なデザイン方向に進むことを説得することでした。多くの議論を経て、クライアントはプロジェクトの可能性を認識し、業界の保守的な文化を超える勇気を持つことができました。新たな視覚要素と空間をどのように合理的に配置し、製品が限られた空間で最良のディスプレイ効果を生み出すことができるようにするかが課題でした。

「Rely on Hydrogen」のブランドロゴは、製品の回路線と伝統的な中国の水卦図形からインスピレーションを得て、中国語の文字を用いてデザインされました。極端なグレーと明るい黄色を主色とし、ブランドに暖かみを注入し、水素水の健康製品が消費者にもたらす保護を反映しています。これにより、ブランドは新たな気質と内包を持ち、新たなブランドコンセプトと視覚的な拡張をより完全に解釈することが可能になりました。

このデザインは2022年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与されます。